Este que veis aquí es el plano Haciendo turismo por el centro de Madrid en transporte público, que edita el Consorcio de Transportes. Una iniciativa muy buena, y bla bla bla. Pero vamos a lo que interesa.

Si os fijáis, aparece lo que es el centro de la ciudad propiamente dicho (el casco histórico) y un poquito de los alrededores. Y por casualidad, aparece mi barrio. Bueno, quizás la palabra más adecuada sea… está. Está ahí, aunque no se le vea. Porque no me negaréis que ya es mala suerte que, saliendo todos los alrededores, al diseñador del plano no se le haya ocurrido otra cosa que utilizar mi colonia para poner la leyenda:

Yo vivo justo debajo del piquito del icono “Estación de Renfe”. Qué mala suerte.

Fue publicado en 1977, aún vigente la Ley de Peligrosidad y Rehabilitación Social. Se supone que es el diario de un joven homosexual comunista (camuflado bajo un seudónimo) en los últimos años del franquismo, que lo envió de forma anónima al autor del libro, que lo comenta casi párrafo a párrafo.

En algunos trozos que he ojeado, este tal Viladrich recopila citas de “expertos” de la época acerca de este tema, considera que la homosexualidad se produce por un trauma infantil y espera que en el futuro se encuentre un remedio para ello.

Desde luego, la portada (que podéis ampliar haciendo clic sobre la imagen) es toda una declaración de intenciones: el título casi da miedo, y la ilustración del homosexual comunista da bastante grimilla. Me gusta el detalle de que sea el primer libro de la colección “Juventud, sexo y política”. Me pregunto si algún otro tocaría los tres palos a la vez como lo hace este.

Tengo curiosidad por leer este libro, no tanto por la opinión del autor (que por lo que parece es la misma que puedo encontrar sintonizando Intereconomía en la TDT) sino por conocer las vivencias de XX, como llaman al autor del diario en el libro, en una sociedad donde era aún más difícil ser gay. He ojeado un capítulo donde se cuenta la experiencia de entrar en un local de ambiente, con el temor de que entrase algún radical violento o la policía secreta.

Ya os contaré qué tal.

Actualizo: Es la una y media de la mañana. He estado leyendo toda la tarde y noche, y acabo de terminar el libro. La postura del autor no es tan homófoba como pensaba, aunque en mi opinión trata de justificar demasiado por qué el protagonista es homosexual.

Me encantaría poder conocer al protagonista, que hoy en día debe tener unos 63 años, y saber qué ha sido de él. ¿Será posible?

Hagamos un zoom sobre mi apartado favorito: se trata de información personal, confidencial y muy importante. Vamos, que cualquiera se espera que aquí haya fotos del novio que no tengo poniéndome los cuernos con una mamachicho, o unos análisis de ADN que demuestren que soy hijo de Bertín Osborne, o amenazas de muerte…

Pero nada más lejos de la realidad. Esto es lo que nos encontramos al abrirlo: publicidad de la OCU. Eso sí, para mantener el tono de información reservada han tratado de imitar el viejo papel continuo de los años 80. Lo malo es que también da la sensación de algo viejuno, vamos, que si de verdad fueran noticias importantes con un papel así lo mismo podrían ser revelaciones sobre los GAL o la muerte de Franco. Creo que han tratado de dar una impresión de película de espías, de alto secreto, y se les ha ido la mano al mojarse en el tópico y han caído de cabeza. Sólo faltaba un microfilm.

Dentro de este mailing lo que encontramos es una gran lección (quizás con una estética un poco antigua y exagerada) sobre cómo tratar al consumidor. Hay que hacer que el cliente se sienta importante, un privilegiado. Y así lo repiten varias veces: esta oferta es sólo para usted, sigue figurando en nuestra lista de privilegiados…

"Sigue usted figurando en nuestra lista de beneficiados" significa "Como todavía no nos ha contestado, le repetimos la oferta" en el idioma del márketing

Lo malo es que, como digo, se pasan un poco, y acaban convirtiendo un mailing en un centro de actividades Playschool: que si recorta esto, que si rasca aquí, que pega este adhesivo sobre el cupón… puede que hace unos años estas cosas funcionasen, pero hoy en día la gente está más acostumbrada a hacer las cosas en un sólo clic y no tanto a recolectar cupones y rascar en busca de premios.

¿Alguien cree que existe una sola carta en el mundo en la que debajo del rasca no ponga este texto?

Eso sí, no quiero dejar de pasar por alto la oportunidad de contar en qué consiste la super oferta: si me suscribo a sus revistas (con un plazo gratuito de dos meses) me regalan una minicadena recién salida de un Todo a 100 y un medidor de distancias digital salido de… otro Todo a 100:

Me quedo más tranquilo sabiendo que tengo reservadas estas dos joyas

Y dejo para el final la auténtica joya del email: el sello (autentiquísimo) del “Servicio de atribución de regalos de OCU Ediciones”. Impagable (vamos, que yo no lo hubiese pagado):

Acabo de llegar de trabajar y en el autobús un señor a mi lado olía a gel de ducha. Ya sabes, ese olor característico que sabes que no es colonia, ese que piensas “esta fragancia sólo ha podido ser sintetizada en los laboratorios de Sanex”. Y que te gusta, lo cual es horrible, porque te va hipnotizando y cuando el autobús coge una curva -raas- y te despiertas te encuentras embobado al lado de un señor de 50 años.

Y yo, que me ducho a diario, no huelo así. O eso creo. Vamos, que no digo que yo huela mal, pero tengo un olor neutro, como el Petit Suisse blanco. Así que me pregunto ¿qué hace esta gente con el gel que no hago yo? ¿lo estoy usando mal? ¿mi piel repele los bellos aromas químicos que desarrollan esos genios de la leche de almendras? Y sobre todo, si huelen así a las 9 de la noche, ¿cómo olían por la mañana? ¿hay intoxicados por eso? ¿o se duchan en el trabajo antes de salir? ¿trabajan en una fábrica de geles? ¿en una de duchas?

Como ya habéis podido ver en mi Facebook y en algún post por aquí mismo, hace poco me compré una marioneta a la que he llamado Bruno. Tenía muchas ganas de tener mi propio puppet, pero no sabía dónde carajo se compra uno de esos hasta que estas navidades me dio por mirar en eBay.

Allí encontré la tienda online de una fábrica de marionetas bastante profesional, y después de dudar entre varios modelos, acabé comprando éste que (dicen) se da un aire a mí.

La parte mala es que, como es una tienda estadounidense, los gastos de envío son bastante caros y tarda sus tres semanitas en llegar. La parte buena es que como el euro está fuerte, todo es más barato de lo que parece.

El caso es que, a finales de enero, llegó a mi casa un paquete enorme en el que iba Bruno. Y el resultado me pareció mucho mejor de lo que me imaginaba: es una marioneta enorme (30 pulgadas de altura, unos 80 centímetros), muy fácil de manejar, se le pueden quitar y poner las piernas, cambiar totalmente la ropa, tiene una varilla para mover los brazos… en resumen, una pasada, totalmente profesional. Si alguna vez habéis deseado tener una marioneta, os recomiendo una de estas.

Un ejemplo de publicidad engañosa: comparad el tamaño de los apetitosos trozos de carne que nos promete este plato precocinado del Dia, y la triste realidad que me tuve que comer en el trabajo.

Una vista de mis apuntes de Psicología.

Bruno, descuartizado. No os alarméis, las piernas se le pueden quitar con un sistema de automáticos bastante práctico.

Cuando yo era pequeño, el único lugar de Madrid donde nevaba era el decorado de ‘Farmacia de Guardia’. Si querías hacer un muñeco de nieve en invierno tenías que irte a la Sierra, hacerlo y volverte. Nada de salir a la plaza. Y claro, ahora nieva y nos ponemos tontos. Volviendo a casa hace un rato me he cruzado con a) una mujer que superaba la treintena que portaba una bola de nieve en el andén del metro y b) un padre enseñando a su hijo a esquiar en la plaza del barrio. Lo digo en serio.

Bueno, tal vez si cayesen rosquillas nos haría más ilusión, pero os hacéis una idea.

El de la primera S al revés soy yo, que soy medio tonto y no sé cómo se escriben las letras. A Irene le hizo ilusión. Incluso nos grabó en el proceso.

Hace un tiempo me compré el nuevo teclado de Apple, y el cambio fue increible. Se trata de un teclado con las teclas muy bajitas, al estilo de los portátiles, así que prácticamente las acaricias en vez de pulsarlas. El anterior teclado requería que un gran movimiento para bajar cada tecla, así que con el nuevo me daba mucha menos pereza escribir textos largos. Ahora tengo un MacBook Pro y el teclado es muy similar, así que estoy encantado.

Como decía, en los móviles me pasa lo mismo. Hace tiempo usaba el que quizás sea el mejor móvil que he tenido: el Sony Ericsson K800i, con el que escribía muy cómodamente (y además tenía una cámara genial). Sin embargo se me rompió, y me compré un W910i que es decepcionante del todo. Las teclas apenas están separadas y no notas si las has pulsado o no, así que escribir un SMS es casi una tortura.

Parece mentira que un teclado u otro pueda marcarte las ganas de escribir, pero en mi caso así es; al igual que una habitación ordenada me hace trabajar mejor. Manías de cada uno, supongo.

ecomovilidad.net, transporte público y movilidad sostenible

Los inicios y el nombre

Llevaba tiempo queriendo hacer un blog sobre movilidad sostenible en el que poder contar todas las cosas que me pasan por la cabeza: ideas, propuestas, opiniones… se lo conté a Isidro y Antonio y la idea les entusiasmó. Con bastante pereza, me puse a darle vueltas. Una de las primeras ideas fue un blog de tan poca originalidad en el nombre como “El blog de la movilidad sostenible”, que estaría alojado en este mismo servidor. Isidro y yo también dimos vueltas a publicar los artículos en gambutzi.es, y de hecho llegamos a tener algunos borradores. Pero el nombre no nos convencía para un blog de movilidad.

Por aquellos días, comenzamos a buscar un dominio fácil y atractivo. Recuperamos un término que, aunque en Madrid es poco utilizado, es muy frecuente en otros lugares: ecomovilidad. Me gusta ese nombre, porque resume en una sola palabra lo que buscamos, y el prefijo “eco” puede hacer referencia tanto a la economía como a la ecología. Y a ello nos pusimos una tarde de julio. Pocos días después se nos unió Adri, y a las semanas, un amigo de Granada nos propuso crear la versión andaluza de la web.

El enfoque

No queríamos hacer una web para aficionados o expertos. No se trata de una base de datos con las últimas incorporaciones de trenes o autobuses a la flota, o de conceptos aburridos. Queríamos hacer una web para el usuario medio del transporte público. Sin complicaciones, práctica y que hablase de lo que a la gente le interesa. No entramos en tecnicismos y tratamos de enfocarlo todo desde un punto de vista práctico: ¿qué supone para ti que se abra este intercambiador? ¿cómo va a beneficiarte o perjudicarte esta medida? Y también tenemos espacio para curiosidades, para explicar cómo funcionan las cosas…

Nuestra línea editorial es totalmente independiente de otros medios, instituciones o partidos políticos. No somos el altavoz de nadie y no reproducimos notas de prensa literalmente. En nuestra guía de estilo nos hemos propuesto, por ejemplo, no contribuir a engrandecer el ego de los políticos: si una infraestructura la inaugura el alcalde, el ministro o la presidenta, les nombramos por sus cargos y no por sus nombres o partidos políticos.

Defendemos la movilidad sostenible. No estamos en contra del coche, sino de su uso indiscriminado. No nos gusta quejarnos porque sí, sino plantear alternativas y explicar por qué nos gusta o no algo.

El diseño

La plantilla no ha sufrido grandes cambios a lo largo de su corta vida. Quizás la mayor haya sido la que hemos incorporado ahora, pero de eso hablaremos después. En la cabecera de ecomovilidad.net quise reflejar una ciudad ideal, con un cielo azul intenso y los distintos medios alternados con edificios y parques, con uan estética colorista que recuerda en cierto modo a un collage. Y por supuesto, sin ninguna pretensión de realismo.

La acogida

Las cifras que manejábamos se han quedado cortas. Ya hemos superado las 50.000 visitas y los 350 fans de Facebook, algo a lo que pensábamos que tardaríamos muchísimos más meses en llegar. Los amigos en Twitter umentan cada día, y nuestro ritmo de publicación también se ha incrementado: de tres artículos por semana hemos llegado a unos seis. Y es que nos está resultando más fácil de lo que parecía (aunque esperamos no llegar a quedarnos sin temas).

ecomovilidad.net creció y salió fuera de Madrid. Estrenamos una delegación en Granada, que gestiona Fran Torres, y estamos trabajando para que sea posible tener una edición de Canarias. Nuestro equipo de editores también ha aumentado, tanto los regulares que se acaban de incorporar como los colaboradores ocasionales que nos mandan sus artículos o trabajan con nosotros en el diseño de propuestas.

Esta última semana ha sido de cambios. Hemos estrenado una nueva plantilla en la web de Madrid que se va a extender a Granada y Canarias. Se trata de un diseño que aprovecha mejor el espacio y elimina algunos fallos del anterior. De este modo, la lectura se hace más fácil y nos permite destacar mejor nuestros contenidos.

Lo más cercano que tenemos ahora es un monográfico que, durante 15 días, ocupará la web de Madrid. Incluso cambiará el diseño ligeramente. Pero eso lo podréis ver pronto en ecomovilidad.net

Me dí cuenta cuando ya nos habíamos separado, así que se me planteaban dos opciones: esperar a llegar a mi casa y llamarle para quedar otro día, o buscar una cabina y llamarle para que me lo trajese. Elegí la segunda opción.

Aquí comenzaron los problemas: ¿dónde hay, hoy en día, una cabina? Oteé el horizonte y no se veía una en los alrededores. Entré en un bar y me dijeron que no tenían. En un Opencor y tampoco. Finalmente ví una, y traté de llamar. Aquí aparecieron dos problemas más: el primero es que no me sabía de memoria el móvil de mi amigo, y el segundo es que apenas llevaba dos monedas de dos euros (y ya se sabe que las cabinas no devuelven cambio).

El primero de los problemas lo resolví al decidir que llamaría a un amigo común (del cual sí me sé el móvil), y el segundo creí haberlo superado cuando ví que la cabina aceptaba Visa. Metí mi tarjeta y aquel trasto no reaccionaba. Ni caso. Así que con todo el dolor de mi alma sacrifiqué una moneda de dos euros… que tampoco hizo efecto. Se la tragó sin dar las gracias (ni dar crédito en llamadas).

Una niña de cinco años me guió hacia otra cabina, donde tampoco me funcionó la tarjeta, así que sacrifiqué la moneda que me quedaba y por fortuna funcionó. Llamé a mi amigo, le pedí el número del otro y llamé al segundo. Aquí va un truco útil: si vas a hacer dos llamadas, jamás cuelgues después de la primera, porque el teléfono se reiniciará y tendrás que volver a echar dinero sin que te devuelva el cambio. Espera a que la línea se quede libre y pulsa un botón con la letra R que hay en el lugar de cuelgue, y podrás hacer otra llamada con el crédito que te quede.

El final de la historia es feliz: quedamos de nuevo, me dió el móvil y me ahorré volver al día siguiente a por él. Pero el tener que recurrir a las cabinas me hizo darme cuenta de lo deterioradas que están, de las pocas que quedan y de la suerte que tuve de llevar monedas en el bolsillo y al menos acordarme de un número de teléfono. Así que esta mañana he decidido hacerme un kit de emergencia por si me vuelve a pasar algo así, aprovechando un tarjetero que tenía por casa. Contiene monedas sueltas y una lista de algunos teléfonos que puedo necesitar:

Y ya está, lo llevaré en la mochila que apenas ocupa espacio. Y si alguna vez me sirve para salir de un apuro, bienvenido sea.

A uno siempre le gusta que alguien se fije en su trabajo y le diga “oye, pues esto no está mal”. Y esto en lo que nos han premiado ha sido lo que me ha mantenido ocupado en el departamento de marketing de Simyo España durante los últimos meses: comunicación con el cliente a través de redes sociales como Facebook o Twitter, el blog oficial, creación de comunidad y crear una cierta empatía con la marca a través de las herramientas que teníamos a nuestro alcance. Y el mérito de todo ello es de los locos que formábamos el departamento de marketing, y especialmente de Luis Verdejo, que me ha enseñado prácticamente todo lo que sé de comunicación corporativa en los meses en los que he trabajado en KPN y que ha conseguido que un campo de la comunicación que yo veía con recelo se haya convertido en mi favorito. Y finalizar esta etapa con un premio al trabajo que hemos desarrollado me parece la mejor manera.

Ahora continúo con otros proyectos fuera de Simyo. Es hora de cambiar y emprender nuevas aventuras, pero la experiencia que me llevo de allí ha sido increíble. En ese departamento he trabajado con gente de la que he aprendido muchísimo y a la que admiro, comenzando por el propio Luis de PR; Jorge y Jacobo de marketing online y Paulino de publicidad, y ha sido como un máster en todos estos temas.