En la televisión de nuestro país, seguramente la cabecera de Doctor Mateo (Antena 3) es de lo mejor que se ha hecho en años.

La Sexta es una cadena de humoristas, y creo que la única que tiene su propio running gag que comparten muchos de sus programas (canal con poco presupuesto que no se recibe en casi ninguna parte y con una audiencia ínfima). Además, El Intermedio tiene un divertido espíritu de programa perdedor: constantes referencias a Telecinco como una televisión a imitar, el chiste de que a Wyoming ya le han echado de todas las demás cadenas… Por eso anoche me lo pasé como un enano viendo la curiosa manera que tenían de celebrar sus 500 programas: hacer un repaso por los peores momentos de estos años.

Y no era una falsa promesa: hicieron un repaso de los chistes sin gracia, los fallos técnicos, las secciones que fracasaron… todo lo que no haría en su sano juicio ningún otro programa. Y consiguieron seguir siendo diferentes y mucho más divertidos.

Lo que no nos contaban en el spot era que nos estaban advirtiendo precisamente de ellos mismos:

La Fiscalía acusa a Telemadrid de vulnerar la imagen de nueve menores al emitir sus fotos privadas de Tuenti

Telemadrid, predicando con el ejemplo. Con el ejemplo contrario.

Las imágenes, los planos, la música, la voz del locutor… todo tiene un toque épico. Además, fue un anuncio polémico. Antonio Mercero, en cuya película “La cabina” se inspira claramente, demandó a Retevisión por plagio, aunque acabaron llegando a un acuerdo. Por su parte, Telefónica consideró que el lema “Por fin hay alguien al otro lado” era insultante para ellos, y consiguieron que en posteriores campañas Retevisión lo sustituyese por “Por fin hay alguien de tu lado”.

Además, la marca Retevisión me encantaba. El símbolo con las dos e hablando y sonriéndose, el logotipo con una e invertida, el color morado…

Los ‘mira que barato soy’: Anuncios estándar modificados para añadir una coletilla con el precio del producto (generalmente desde otro punto de vista, por ejemplo, si es una comida te dicen el precio por ración) o anuncios hechos a propósito sólo para que veas lo barato que es (como los postres de Royal).

Los ‘me necesitas’: algunos productos son conscientes de que, si nos ponemos a recortar gastos, van a ser los primeros en caerse del carro de la compra porque son más caros que el resto o cubren una necesidad no demasiado importante. Por ejemplo, Vispring (un líquido que blanquea los ojos irritados) nos sugiere que gracias a tener los ojos perfectos podemos conseguir un trabajo.

Los ‘soy caro pero cuidadín con pasarte a otro más barato’: Generalmente se trata de marcas que son más caras que sus competidores pero no se resignan a bajar el precio. Estos dan miedo, porque se basan en amenazarte con cosas horribles que te pueden pasar si se te ocurre comprar una marca más barata. Personalmente creo que son un poco rastreros, porque una cosa es hacer valer tu diferenciación y otra, insinuar que la leche que le das a tus hijos podría ser perjudicial si no es Pascual; o que la ropa se te romperá si no usas Skip.

Los ‘yo no soy malo, son los demás’: Este grupo son exclusivamente bancos y cajas. Con la crisis, todo el mundo ha vuelto la vista hacia este sector, que ha dejado de dar préstamos a las familias y pymes. Pero viendo su publicidad pareciera que eso sólo lo hace un banco malvado, porque todos presumen de ser el que más préstamos concede, el que nunca dice que no…

Los ‘las marcas blancas acaban con la democracia’: Este tipo de anuncios los hacen las propias cadenas de televisión (Telecinco, Cuatro y Antena 3) y transmiten un mensaje en el que nos insisten en que no compremos marcas blancas. A veces lo hacen con humor o sentimentalismo, y otras veces se ponen tan épicos que da vergüenza ajena (las marcas representan poder elegir, la libertad del consumidor, la garantía). Les falta decir que por cada marca blanca que compras muere un gatito. Y se olvidan de que las marcas blancas… también son marcas.

En Facebook han aparecido algunos anuncios en los que alguien se ofrece realizar un reportaje en vídeo de nuestra empresa a cambio de 4.500 euros. Hasta aquí todo normal. Si acudimos a la web en cuestión, descubrimos que no es una empresa de spots publicitarios o vídeos corporativos, sino una sección del programa de televisión Excelentes llamado “Empresas Excelentes” que se emite a nivel nacional por la cadena Intereconomía los sábados en prime time.

El producto que ofrece esta empresa es la realización de un reportaje de entre 1 y 5 minutos de duración, con un guión pactado con la empresa. También ofrece la posibilidad de convertirse en patrocinador de una sección del programa o de pagar para que den noticias sobre nuestra empresa.

Llegados a este punto, tenemos claro que en este programa cualquier rastro de periodismo brilla por su ausencia. Cuando uno se sienta a ver un programa sobre empresas, espera que las que aparecen hayan sido elegidas por ser buenos ejemplos de emprendedores (empresas excelentes), pero aquí el requisito es pagar 4.500 euros. Ni criterio periodísticos ni pamplinas: alquiler de tiempo en TV puro y duro. Olvídense de reportajes neutrales, que eso no da dinero. Aquí estamos para que nuestra empresa quede bien:

Tampoco las noticias de actualidad de este programa son reales. Uno puede pagar 2.500 euros, según su web, para enviar un videocomunicado y aparecer en ellas con las novedades de nuestra empresa que nos interese que sean noticia.

Si una televisión emite un contenido pagado y supervisado por una empresa, está claro que es publicidad por definición. ¿Son informados los espectadores de este programa de que lo que ven no es un reportaje, como parece, sino publicidad? ¿computa el tiempo que dura este programa a la hora de calcular la publicidad que emite la cadena en un día?

Un caso similar de descomposición del periodismo se lo encontró hace tiempo Consultor Anónimo: “Te entrevistamos… si nos pagas”.

Para las cadenas de televisión, hacerse un hueco en el mando a distancia es fundamental. Con la llegada de la TDT y la multiplicación de los canales (cada uno podemos recibir unos 30 en casa), nadie quiere perder la oportunidad de ser identificado con un número del mando: conseguir que la mayoría de los espectadores te coloquen en un botón entre el 1 y el 9 supone que tendrán más fácil pasar por tu cadena, aunque sólo sea haciendo zapping, que si tienen que acceder a propósito a las dos cifras de tu canal o ir pulsando siguiente-siguiente-siguiente hasta llegar a él: por el camino pueden encontrar una oferta más interesante.

Una de las técnicas más directas para conseguir ser asociado a un número es incorporarlo a la marca del canal. Eso no ha sido problema para La 1, La 2, Telecinco, Cuatro o La Sexta, que están en los botones cuyo nombre sugiere en casi todos los televisores del país. Antena 3 es la única de las nacionales que ha tenido algún problema con ello, ya que en Cataluña la autonómica TV3 empezó a emitir antes, pero en el resto de España tiene una plaza asegurada en el botón 3.

En realidad, Antena 3 se fundó antes que TV3. Desde principios de los 80 quiso conseguir una licencia de televisión para ser el tercer canal cuando sólo reinaban los dos de TVE. Pero la televisión privada no llegaría hasta principios de los años 90.

El tercer canal, finalmente, no fue para la televisión privada, sino para la pública. La Ley del Tercer Canal estaba diseñada en un principio para crear una TVE-3 con desconexiones autonómicas, en cooperación con las Comunidades Autónomas, pero éstas se adelantaron creando sus propias emisoras.

Volviendo al tema de los números, la única que aprovechó el número para su denominación fue TV3 (y en menor medida, Canal 9, que coincide con el 9 de octubre, día de Valencia). El resto de televisiones optaron por otro tipo de nombres (TVG en Galicia, ETB en Euskadi, Canal Sur en Andalucía). En aquella época no parecía tan importante anclarse a un número: el mando tenía nueve botones y apenas existían tres canales.

El caso de Telemadrid fue peculiar: durante su gestación se plantearon nombres que no hiciesen referencia al territorio (como Telenova), con intención de convertirla en una televisión generalista para Madrid y sus alrededores. Pero finalmente comenzó sus emisiones bajo el nombre de TM-3 Telemadrid, perdiendo con el tiempo la primera parte de su denominación:

Durante los años 90, las cosas siguieron más o menos igual. La llegada de la televisión privada contribuyó a ordenar los canales: Telecinco, como es obvio, se apropió del 5; y como hemos visto, salvo en Cataluña Antena 3 se hizo con el 3. El lugar de Canal + dependía de la casa, y solía estar en el 4 o el 6. Fue este factor el que hizo que, cuando se transformó en un canal de televisión en abierto, se optase por la marca Cuatro (aunque Sogecable registró también Seis). Para entonces, ya teníamos los números del uno al cinco ocupados: no es extraño que el siguiente canal en llegar se llamase, precisamente, La Sexta. Y en los hogares con televisión autonómica, ésta se llevó un nuevo empujón hacia al 7.

Los nuevos canales que nos ofrece la TDT son conscientes de que no pueden luchar por los puestos del 1 al 6, pues están plenamente asentados en casi todas las casas por la costumbre. Pero aún quedaban tres botones de acceso directo que no tenían un dueño claro: el 7, el 8 y el 9. No había tiempo que perder.

En estos momentos estamos viviendo esa lucha en directo. A nivel local, ya existían algunos canales que querían quedarse con algunos de ellos: sin ir más lejos, en Madrid ya existía Canal 7, Onda 6 (una de las principales afectadas por la llegada de La Sexta) y Localia (que modificó su logo para convertirlo en un 8) y con el renacimiento de la TDT llegó 8Madrid, un canal principalmente de cine.

Entre las televisiones nacionales, el primer golpe lo dio Antena 3, que renombró a sus dos canales temáticos Antena.neox y Antena.nova como Neox8 y Nova9, mostrando estos números en sus moscas, por supuesto. Por lo tanto, quedaba libre el 7, que corrió a adjudicarse Veo TV, que cambió su nombre y logotipo por el de Veo7.

Pero Telecinco, que nunca había hecho mucho caso a la TDT, no estaba dispuesta a quedarse atrás pocos meses antes del apagón analógico. Hace unas semanas decidió volver a cambiar el nombre de uno de sus canales (que había empezado denominándose Telecinco Sport y pasó a ser Telecinco 2 meses después) para llamarlo La Siete:

Pero las autonómicas no se han quedado de brazos cruzados. Telemadrid, que durante años desperdició la oportunidad de quedarse con el 3 (hasta que se lo quitó Antena 3) y que durante muchos otros desperdició la oportunidad de atarse a los que estuvieron libres tantos años, como el 4 o el 6, lucha ahora con spots y avisos en pantalla para que sus telespectadores la coloquen en el dial 7:

Las nuevas autonómicas surgidas en los últimos años ya se han hecho a la idea de que su lugar es el 7, y así se han denominado las de Murcia (7RM) o Castilla y León (CYL7 y CYL8). La de Asturias, surgida poco antes de la llegada de La Sexta, forma un extraño 6 en su logo, aunque no han llegado a publicitarse así. Quizás les sirva para tratar de quedarse con el 9. En las últimas semanas, también la televisión extremeña ha tratado de posicionar sus dos canales en el 7 y en el 8, añadiendo estos números a sus moscas.

Por lo tanto, la batalla por el mando está servida. ¿Habrá algún ganador claro?

Siete Vidas: el ático de Sole y Carlota está en la calle Toledo.

Los Serrano tienen su ficticio barrio de Santa Justa en la Ribera del Manzanares

La comisaría de Hermanos y Detectives, en la calle Luna

La escuela de Carmen Arranz (Un Paso Adelante), es una nave del Matadero de Legazpi:

Pero no en España, tranquilos. Parece casi imposible, pero no sería la primera vez. Ni la segunda. De hecho, Telecinco ha cerrado dos veces… en otros países. Con ayuda de los foros de Mundoplus y la Wikipedia he investigado un poquillo para resumir la historia de las Telecincos extranjeras.

En efecto, Telecinco no es una idea española. Es propiedad de Silvio Berlusconi, que comenzó a emitir en Italia en los años 80 con el nombre de Canale 5, al unir las emisoras locales que había comprado para emitir en cadena (algo parecido a Localia, vamos). Se trata de una televisión sobre todo de entretenimiento, aunque con servicios informativos.

Francia

En 1986 decide exportar su modelo a Francia, donde tomó el nombre de La Cinq. Allí la emisora tuvo dos etapas principales: entre 1986 y 1990 la controlaba (en mayor o menor medida) Berlusconi, haciendo una televisión de entretenimiento al estilo Canale 5 y con un logotipo muy parecido al Español (sólo que en vez de margarita había una estrella):

A partir de 1990 el accionariado cambia y va cogiendo fuerza al grupo Hachette, que trata de convertirla en una televisión para toda la familia y cambia su logo por uno en el que aparecía el número 5 sobre todos los demás:
Fracasa y La Cinq quiebra, despidiéndose de su público el 12 de abril de 1992 con una gala en la que hacía repaso de su corta historia de 6 años. La frecuencia de La Cinq pasa a ser pública, emitiendo diversos canales a lo largo de los años (Arte, La Cinquième, Télé Emploi, France 5).

Alemania

La historia en Alemania también es curiosa. Allí Tele5 (Tele Fünf) comenzó en 1988 con la imagen de la margarita en varias versiones:

Sin embargo, en 1992 cambió de imagen por una muy moderna y vanguardiasta, con cortinillas que podrían pasar perfectamente por actual [ver vídeo], diseñada por la agencia inglesa Lambie & Naim:
No le debieron ir muy bien las cosas, porque el 31 de diciembre de 1992, Tele5 cerraba sus emisiones dando paso a un canal deportivo [ver vídeo]. Pero la cosa no acabó ahí. En 2002, la empresa Tele München Gruppe recuperó la marca Tele5, aunque con otro logo. Actualmente emite allí y tiene hasta página web:
¿Quieres saber mucho más?

Canale 5: Wikipedia ES | Wikipedia IT
La Cinq: Wikipedia ES | Wikipedia FR
Tele Fünf: Wikipedia DE | Wikipedia EN | Vídeos en los foros de Mundoplus

El actor que interpreta al protagonista es Aitor Legardón (“Casi perfectos”) y la canción que suena es “Nobody but me” de Human Beinz

Actualizado: He cambiado el vídeo por uno con más calidad. Además, en el blog de simyo he colgado un post con algunas de las fotos que hice en el rodaje. Por rollos legales, no puedo colgarlas aquí, así que echadles un ojo que son curiosas.

“Querida audiencia: Sólo hay una cosa que indigne y duela más que este momento de telebasura que acabamos de ver, y es que se emita en tu propia cadena”
Beatriz Montañez

Sin embargo, con la TDT creo que la situación es distinta. La tecnología digital hace que en cada canal analógico puedan transmitirse varios digitales, y cada cadena actual va a tener en 2010 (cuando se produzca el apagón analógico) un multiplex para ella solita: es decir, unos cuatro o seis canales (depende de la calidad de imagen de cada uno, de si es en alta definición o no…). Por lo tanto, el hecho de que alguno de sus canales se convierta en oferta de pago no es tan grave.

Las cadenas actuales estaban acostumbradas a realizar contenidos para un solo canal, y de repente se encuentran con que tienen que alimentar dos más. Y lo cierto es que aunque en algunos casos lo han hecho más o menos bien (mención para Antena 3 y TVE), por lo general se trata de canales llenos de teletienda, concursos telefónicos, repeticiones de series amortizadas y producto barato en general. Ejemplos de ello son Telecinco 2, Hogar 10, FDF… en otros casos, directamente han cedido su programación para que se la haga otro, como Disney Channel e Intereconomía (que eran los dos canales de Net TV) o Sony TV (que era el segundo canal de Veo TV).

El Gobierno ha abierto la veda para que las empresas puedan solicitar tener canales de pago, y La Sexta (que es la más interesada porque sus dueños acumulan muchos derechos deportivos) ya ha mostrado su interés por sustituir Hogar 10 por Gol TV, un canal dedicado a fútbol que actualmente emite en plataformas de cable.

Como ya he dicho, creo que la TDT de pago es positiva. No conozco los planes del Gobierno, pero estoy suponiendo que cada empresa podrá explotar un máximo de un canal de pago, porque sería inconcebible que de los 30 canales que ofrece, más de la mitad fuesen restringidos.

Y es que la alternativa a los contenidos de pago no es que esos mismos contenidos se ofrezcan en abierto, por mucho que estos días La Sexta esté dando fútbol gratis. Las empresas no son tontas, y no van a ofrecer gratis algo que a ellas les requiere mucha inversión. No lo hacen ahora tampoco: cuando tienen contenidos premium, los emiten a través del satélite o el cable, donde sí pueden cobrar por ellos. La alternativa a la TDT de pago son canales que no interesan a quienes los hacen, llenos de basura, producto barato comprado al por mayor y repeticiones. Para eso, prefiero que haya un canal de pago, y que un día pueda decidir comprar una película o un episodio sin anuncios, de estreno.

Resumiendo: la TDT no se va a convertir en algo de pago. Simplemente, algunos de sus canales (no todos) van a ser sólo para suscriptores. Actualmente, la única manera de ver contenidos premium (fútbol, películas de estreno, etcétera) es suscribirse a Digital +, Imagenio o algún operador de cable, con lo que ello supone: tener cobertura en casa, firmar un contrato, hacer una instalación… la TDT de pago requerirá un decodificador especial (no como el de 30 euros que tenemos ahora en el salón), pero será común para todas las ofertas. Es decir, si este verano compras uno para ver Gol TV, y en otoño Telecinco lanza un canal de pago, también podrás verlo (si te abonas).

¿En qué canal verías la Fórmula 1 en 2009? from Gregory MacGregor on Vimeo.

- Se lo advierto, yo no pierdo nunca.
- Bien, juguemos al número más alto.
- No me suena ese juego.
- El que diga el número más alto, gana. Usted primero.
- Gracias. Seis mil.
- Uhm… diecisiete mil.
- ¡Oh! Bien jugado…